我们正在更新促销刊登广告（Promoted Listings）标准，这些变化包括我们如何定义点击、上报广告归因的销售、以及您广告活动的计费方式。
有哪些更新？
- 为了不断提升广告产品的吸引力，进一步提升广告效果，我们调整了标准促销刊登广告（PLS）和高级促销刊登广告（PLA）有关于“点击”的定义，以便更好地诠释和展示广告的新功能和作用。根据新的定义，除了买家点击进入您的物品刊登页面外，当买家在搜索结果中点击收藏促销刊登后并将其添加至查看清单时，也将算作是一个点击。
- 我们将扩大标准促销刊登的销售计算范围：当买家点击了您的一个标准促销刊登广告（PLS）并在30天内购买任何使用了标准促销刊登（PLS）商品时，则该次销售将被算作标准促销刊登广告。
- 某些帐户优化功能（例如动态竞价- dynamic bidding）将通过您的帐户设置管理。请继续关注我们，以及时了解功能更新。
PLS更新的站点：
- 所有可投放促销刊登广告的eBay站点：美国站(ebay.com），英国站(ebay.co.uk)，德国站(ebay.de)，澳洲站(ebay.com.au)，法国站(ebay.fr)，意大利站(ebay.it)，西班牙站(ebay.es)，加拿大站(ebay.ca), 要了解更多产品更新资讯，请访问eBay广告网站ebayads.com。
这些更新以及更新后的条款将于2023年3月30日生效。您可以在我们的“营销计划条款”（Marketing Program Terms）页面找到更新的条款及当前的条款。
对于正在推广的现有物品刊登，您无需进行任何改动。您可以随时通过“广告管理页面”(Advertising Dashboard）、 “卖家中心”(Seller Hub)或“我的eBay”(My eBay)管理您的广告活动。
我们非常重视您对促销刊登的参与，并致力于不断优化可用工具，帮助您去提升物品刊登在eBay站内外的曝光。
常见问题 FAQs
eBay这次广告更新主要有什么内容?
1）我们调整了标准促销刊登广告（PLS）和高级促销刊登广告（PLA）有关于“点击”的定义
- 调整前：买家点击进入您的促销物品刊登页面，即算作是一个点击
- 调整后：除了上述情况之外，当买家在搜索结果中点击收藏促销刊登后，将其添加至查看清单时，也将算作是一个点击
2）我们将扩大标准促销刊登的销售归因条件与上报范围
- 当用户点击了您的一个标准促销刊登广告（PLS）并在30天内购买您的任何标准促销刊登（PLS）商品时，这个销售将被算作标准促销刊登广告。
1）我们调整了标准促销刊登广告（PLS）和高级促销刊登广告（PLA）有关于“点击”的定义
- 调整前：买家点击进入您的促销物品刊登页面，即算作是一个点击
- 调整后：除了上述情况之外，当买家在搜索结果中点击收藏促销刊登后，将其添加至查看清单时，也将算作是一个点击
2）我们将扩大标准促销刊登的销售归因条件与上报范围
- 当用户点击了您的一个标准促销刊登广告（PLS）并在30天内购买您的任何标准促销刊登（PLS）商品时，这个销售将被算作标准促销刊登广告。
eBay这次更新对标准促销刊登有什么好处？
– 这些变化将从更全面的视角为您展示标准促销刊登广告所带来的影响
– 以前，如果同一个买家点击了标准促销刊登广告并在30天内购买了同一产品，我们才会算作一个销售并收取广告费。然而，这种模式没有考虑到买家点击标准促销刊登广告后购买了另一个产品的情况。
– 例：买家A点击了您的一个标准促销刊登广告（一双红色运动鞋），最后在您这里购买了一双蓝色运动鞋。
-以前，这双蓝色运动鞋的销售不会被算作标准促销刊登。而此次的更新将对这次销售算作标准促销刊登。
– 这些变化将从更全面的视角为您展示标准促销刊登广告所带来的影响
– 以前，如果同一个买家点击了标准促销刊登广告并在30天内购买了同一产品，我们才会算作一个销售并收取广告费。然而，这种模式没有考虑到买家点击标准促销刊登广告后购买了另一个产品的情况。
– 例：买家A点击了您的一个标准促销刊登广告（一双红色运动鞋），最后在您这里购买了一双蓝色运动鞋。
-以前，这双蓝色运动鞋的销售不会被算作标准促销刊登。而此次的更新将对这次销售算作标准促销刊登。
标准促销刊登（PLS）的收费逻辑有什么更新？
- 在之前的标准促销刊登广告的投放过程中，当买家点击标准促销刊登（PLS）广告并在30天内购买对应同一商品时，eBay会对成交的交易收取广告费，这也被称为直接销售。然而，这种模式没有考虑到买家点击标准促销刊登广告后购买了另一个推广商品的情况。
- 从2023年3月30日开始，我们将扩大标准促销刊登的销售计算范围：当买家点击了您的一个标准促销刊登广告（PLS）并在30天内购买任何使用了标准促销刊登（PLS）商品时，则该次销售将被算作标准促销刊登广告。
- 从2023年3月30日开始，我们调整了标准促销刊登广告（PLS）和高级促销刊登广告（PLA）有关于“点击”的定义，以便更好的诠释和展示广告的新功能和作用。调整后，除了买家点击进入您的物品刊登页面外，当买家在搜索结果中点击收藏促销刊登后，将其添加至查看清单时，也将算作是一个点击。
- 在之前的标准促销刊登广告的投放过程中，当买家点击标准促销刊登（PLS）广告并在30天内购买对应同一商品时，eBay会对成交的交易收取广告费，这也被称为直接销售。然而，这种模式没有考虑到买家点击标准促销刊登广告后购买了另一个推广商品的情况。
- 从2023年3月30日开始，我们将扩大标准促销刊登的销售计算范围：当买家点击了您的一个标准促销刊登广告（PLS）并在30天内购买任何使用了标准促销刊登（PLS）商品时，则该次销售将被算作标准促销刊登广告。
- 从2023年3月30日开始，我们调整了标准促销刊登广告（PLS）和高级促销刊登广告（PLA）有关于“点击”的定义，以便更好的诠释和展示广告的新功能和作用。调整后，除了买家点击进入您的物品刊登页面外，当买家在搜索结果中点击收藏促销刊登后，将其添加至查看清单时，也将算作是一个点击。
eBay在去年已经上调了广告费率，为什么还会有这种变化？
– eBay平台在不断发展。我们测试和引进新产品，以持续为卖家提供有影响力的广告选择。这次对我们的标准广告费政策进行修改，是为了更好地展示标准促销刊登广告产品的价值和目的。
– 虽然这一变化可能会导致标准促销刊登广告的计费增加，但广告费只有在算作标准促销刊登的销售额增加时才会增加。
– eBay平台在不断发展。我们测试和引进新产品，以持续为卖家提供有影响力的广告选择。这次对我们的标准广告费政策进行修改，是为了更好地展示标准促销刊登广告产品的价值和目的。
– 虽然这一变化可能会导致标准促销刊登广告的计费增加，但广告费只有在算作标准促销刊登的销售额增加时才会增加。
这些调整对卖家有什么帮助？
– eBay广告是为了帮助您更快地卖出更多商品。标准促销刊登是一种强大而高效的方式，将潜在买家带到您的物品刊登，让商品不仅通过原生流量获得更多的展示
– 标准促销刊登始终为eBay卖家带来好的效果，并将继续作为独特的广告产品，您仅在商品卖出时才需要付款
– eBay广告是为了帮助您更快地卖出更多商品。标准促销刊登是一种强大而高效的方式，将潜在买家带到您的物品刊登，让商品不仅通过原生流量获得更多的展示
– 标准促销刊登始终为eBay卖家带来好的效果，并将继续作为独特的广告产品，您仅在商品卖出时才需要付款
如果最终出单的推广物品刊登与买家最初点击的标准促销刊登推广物品刊登不同，我将被收取多少广告费？
- 我们将上述情况的广告销售定义为Halo Item 销售（Halo Item Sales）。 即当出单的推广物品刊登与买家最初点击的推广物品刊登不同。
- 对于Halo Item销售，只有当所购买的物品刊登成功售出存在有效的标准促销刊登推广活动时，您才会被收取广告费，并且根据您设置的广告费率收取所售商品的广告费。
- Halo Item 销售的广告费将根据出单时间所对应的标准促销刊登费率来计算。
- 我们将上述情况的广告销售定义为Halo Item 销售（Halo Item Sales）。 即当出单的推广物品刊登与买家最初点击的推广物品刊登不同。
- 对于Halo Item销售，只有当所购买的物品刊登成功售出存在有效的标准促销刊登推广活动时，您才会被收取广告费，并且根据您设置的广告费率收取所售商品的广告费。
- Halo Item 销售的广告费将根据出单时间所对应的标准促销刊登费率来计算。
Direct Sales（ 直接销售）和Halo Item Sales（Halo Item 销售）的区别是什么？具体怎么收费？
- 直接销售：如果买家点击了一个标准促销刊登广告，并在30天内购买了该产品，即使这个物品刊登不再投放广告，eBay也会按买家点击时的有效广告费率进行收费
- Halo Item销售：如果买家点击了一个标准促销刊登广告A而购买了该卖家的其他物品刊登B，只有当该物品刊登B在售出时处于有效的标准促销刊登广告活动中时，eBay才会按销售时的广告费率进行收费。换句话说，如果买家最终购买的商品从未被推广过，将不收取广告费
- 您可以从广告管理区（Advertising Dashboard）中访问销售报告（Sales report）并查看哪些成交是Halo Item的销售
- 直接销售：如果买家点击了一个标准促销刊登广告，并在30天内购买了该产品，即使这个物品刊登不再投放广告，eBay也会按买家点击时的有效广告费率进行收费
- Halo Item销售：如果买家点击了一个标准促销刊登广告A而购买了该卖家的其他物品刊登B，只有当该物品刊登B在售出时处于有效的标准促销刊登广告活动中时，eBay才会按销售时的广告费率进行收费。换句话说，如果买家最终购买的商品从未被推广过，将不收取广告费
- 您可以从广告管理区（Advertising Dashboard）中访问销售报告（Sales report）并查看哪些成交是Halo Item的销售
我对广告系列活动的 " Halo effect（Halo效应） "不感兴趣，可以切换回旧的方法吗？
在促销刊登广告的计费模式中增加 “ Halo效应 “销售是eBay整个平台的变化，卖家无法选择恢复到以前的计费模式。这些变化将让您更全面地了解标准促销刊登广告对您销售的影响。
在促销刊登广告的计费模式中增加 “ Halo效应 “销售是eBay整个平台的变化，卖家无法选择恢复到以前的计费模式。这些变化将让您更全面地了解标准促销刊登广告对您销售的影响。
最后点击归因（Last click attribution）呢，eBay是否还在使用这种逻辑？
- 是的。如果买家多次点击您的标准促销刊登广告（PLS）或高级促销刊登广告（PLA），依然适用于最后点击归因的逻辑；但如果买家同时点击了你的PLS和 PLA，则不再适用此逻辑
- 对于高级促销刊登（PLA），您将始终为广告的有效点击付费
- 如果您的标准促销刊登商品在您任一PLS广告被点击后的30天内售出，我们会将其视为PLS销售，即使同一商品随后收到了来自高级促销刊登广告的点击。
- 是的。如果买家多次点击您的标准促销刊登广告（PLS）或高级促销刊登广告（PLA），依然适用于最后点击归因的逻辑；但如果买家同时点击了你的PLS和 PLA，则不再适用此逻辑
- 对于高级促销刊登（PLA），您将始终为广告的有效点击付费
- 如果您的标准促销刊登商品在您任一PLS广告被点击后的30天内售出，我们会将其视为PLS销售，即使同一商品随后收到了来自高级促销刊登广告的点击。
eBay 是否会将 Halo Item 的销售算作高级促销刊登（Promoted Listings Advanced)？
目前Halo Item 的销售仅限于标准促销刊登广告（Promoted Listings Standard）
目前Halo Item 的销售仅限于标准促销刊登广告（Promoted Listings Standard）
其他广告产品是否有变化？比如高级促销刊登广告
– 作为此次更新的一部分，我们拓展了对标准和高级促销刊登中有关点击的定义
– 新的点击定义依然包含买家点击进入您的物品刊登详情页；现在也将包括买家点击收藏促销刊登，将其添加到查看清单。这个新定义适用于来自标准促销刊登和高级促销刊登的点击
– 作为此次更新的一部分，我们拓展了对标准和高级促销刊登中有关点击的定义
– 新的点击定义依然包含买家点击进入您的物品刊登详情页；现在也将包括买家点击收藏促销刊登，将其添加到查看清单。这个新定义适用于来自标准促销刊登和高级促销刊登的点击
这个新的点击定义是否会影响我高级促销刊登的广告费用？
-新的点击依然包括买家点击进入您的物品刊登详情页；现在还将包括买家点击收藏物品刊登，将其添加到查看清单中，无论是通过标准促销刊登还是高级促销刊登
– 对于高级促销刊登的有效点击，您都会被收费，包括点击收藏添加到观察清单，无论最终销售哪个产品
-新的点击依然包括买家点击进入您的物品刊登详情页；现在还将包括买家点击收藏物品刊登，将其添加到查看清单中，无论是通过标准促销刊登还是高级促销刊登
– 对于高级促销刊登的有效点击，您都会被收费，包括点击收藏添加到观察清单，无论最终销售哪个产品
在退货或取消交易的情况下，eBay是否仍会返还广告费，对直接销售和Halo Item销售都是如此吗？
- 是的，在退货或取消交易的情况下，eBay会将相关的广告费退回帐户。直接销售和halo item销售都会被返还
- 对于退回或取消交易的标准促销刊登广告费的返还，将会显示在您 “支付 “选项卡的交易部分，包含具体明细（如日期、标题、商品ID、费用类型和金额）
- 请注意，对于通过 “标准促销刊登 “售出的商品进行部分退款，您的广告费将按照与您的部分退款相同的比率计算。例如，如果您向买家退还商品价格的50%，您也将对应获得标准促销刊登广告费的50%返还。
- 是的，在退货或取消交易的情况下，eBay会将相关的广告费退回帐户。直接销售和halo item销售都会被返还
- 对于退回或取消交易的标准促销刊登广告费的返还，将会显示在您 “支付 “选项卡的交易部分，包含具体明细（如日期、标题、商品ID、费用类型和金额）
- 请注意，对于通过 “标准促销刊登 “售出的商品进行部分退款，您的广告费将按照与您的部分退款相同的比率计算。例如，如果您向买家退还商品价格的50%，您也将对应获得标准促销刊登广告费的50%返还。